Monday WOW!看新蒙迪欧如何玩转“星期一”

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近期,长安福特新蒙迪欧的“惊品星期一”活动引发了不小的关注和热议,活动历经4个多月,涵盖线上与线下,在上海、南京、厦门等五座城市掀起了一阵“品位”风潮。

为什么选择星期一?星期一本身是上班族都会吐槽的工作日第一天,极有可能发生各种囧状惨事,逃离黑色星期一、去体验品质生活成为大家渴望的转变;另外, Mondoe谐音Monday,长安福特新蒙迪欧更希望把星期一打造成“蒙迪欧日”,开展新蒙迪欧的专属品牌活动。 

该活动最早由微博上一个吐槽星期一的话题#比惨星期一#开启,掀起舆论的广泛讨论并借机跳转话题,抛出#惊品星期一#概念,引导网友逃离黑色星期一去享受品质生活;网友通过参与互动活动选出新蒙迪欧线下巡游地点,并获得机会参与线下体验活动。 

新蒙迪欧在线下安排了从型大塑造、惊品大追踪等多种品位体验活动,依据不同城市的人文和艺术风格多元化展开,更加入了明星现场品质互动,如上海邀请郭晓冬参与陶艺谷的现场制陶活动等。  

 
另外,“惊品星期一”活动在传播中动用了社交媒体的众多优势资源,包括热门微话题、大账号转发等,除了使用粉丝互动率很高的营销账号,还请到了因《爸爸去哪儿》人气持续高涨的田亮来推动活动,一时间造出不小声势;结合新年、情人节不同重要节假日开展特别活动,也借势赢取了大量的关注。
  

 
“惊品星期一”活动取得了非常好的传播效果,活动页面的访问量达到519,460人次,531,749条#惊品星期一#微博互动,并获得320,561个点赞及18,026个销售线索收集。
 
“科技•品位 闪耀人生”是长安福特新蒙迪欧的品牌标语,“惊品星期一”活动正是完成了对“品位”最好的互动诠释。新蒙迪欧选择在一个最好的社交开放平台(新浪微博),打通PC端和移动端,通过简单易操作的互动方法(点赞)让用户参与、选择、和体验,最后达成分享,同步安排丰富的品位活动及主题巡游,让用户线上线下都感受到品位的震撼。
 
“惊品星期一”活动在网友的点赞声中暂时告一段落,让我们期待在下一个“星期一”再次出发!

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