互联网女皇发布2014趋势报告

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5月29日,有“互联网女皇”之称的前摩根士丹利互联网分析师、KPCB合伙人玛丽•米克尔(Mary Meeker)本周在Re/code举办的Code大会上发布了长达160多页的《2014年互联网趋势报告》。报告显示:

移动设备仍有增长空间。智能手机用户仅占52亿移动用户的30%;平板电脑出货量去年增长52%,虽然超过PC所有年份的增长率,但平板电脑用户仅为笔记本的56%,智能手机的28%,电视机的8%。从以上数据来看,智能手机和平板电脑还有很大的增长空间。

移动营收中,广告尚未成主力。2013年,互联网广告营收增长16%,移动广告增长47%,后者在互联网广告中占比增至11%。虽然移动广告增长乐观,但移动应用营收占移动端整体收入的68%,远高于广告。

网络安全威胁增强。威胁网络安全的活跃组织超过300个,较2011年增长4倍,95%的网站有安全漏洞。此外,随着移动平台的增长,网络攻击也将相应增长。

重塑即时通信应用。Yammer CEO曾指出,WhatsApp和Secret代表了电话通讯录优于好友图谱,而这就是即时通信应用的未来。目前,全球OTT消息服务在5年内积累了10亿用户,人们的通讯方式也在发生改变,图片和视频共享猛增。

重塑发行渠道与内容。目前来看,Facebook、Pinterest和Twitter是社交渠道的领导者,它们的传播速度非常迅速;BuzzFeed、Huffinton Post和ABC则是社会化新闻内容领导者。

重塑日常活动。重塑购物,47%在线购物已为免费送货,5年前这一比例仅为35%,当日送达会成为颠覆性服务。重塑媒体消费,流媒体去年增长32%,数字音乐购买下降6%。重塑货币,500万个比特币钱包这一事实证明了消费者对互联网货币的极大兴趣。最大的重塑,移动设备+上传大量可查找、可共享数据的传感器。

互联网的三大核心=内容+社区+商务。内容由消费者提供,社区是由用户创建,同时服务于用户,商务即商品购买。以家庭装修应用Houzz为例,内容是图片和编辑指南,社区为专业人员和消费者提供讨论交流的平台,并提供服务,商务就是最后提供的产品。

电视未来趋势。屏幕多样化,消费者在看电视的同时还使用移动设备,主要是浏览网页和购物,而智能手机已成为被浏览次数最多的屏幕。屏幕数量的增加,推动媒体互动时间的增长,多屏幕让消费者以更少的时间获得更多的内容。传统的遥控正在消失,遥控器变成了IP搜索引擎。应用正在取代频道,越来越多的电视频道在变成点播应用。互联网电视取代传统电视,谷歌Chromecast、亚马逊Fire TV等智能电视适配器带来千万级别的用户。2013年,智能电视出货量增长39%,但使用率低于10%。

视频用户未来趋势。粉丝经济学表明,传统观众定时调台,粉丝群观看的时间自己做主,传统观众看完后换台,而粉丝能分享、评论、传播和创造。由此我们可以看到,社交电视能让广告提升价值,视频社交化是未来的趋势。

中国崛起。中国有5亿移动互联网用户,移动占比80%,这一数据为全球最高。目前,腾讯微信有4亿移动活跃用户;余额宝推出10个月后,管理的资产总额达到890亿美元。

报告中重点提及的公司:

移动广告方面,谷歌ARPU
(每用户平均收入)是Facebook的6倍,Facebook的ARPU是Twitter的两倍。;Tinder重塑人们的约会方式;云计算正在崛起,亚马逊处于领先地位;Youtube频道增长迅速,触及大量用户;谷歌TureView让用户能跳过广告,创造了观众和广告主的双赢,彻底改变了行业;电视+Twitter能增加广告印象;Netflix提供了个性化推荐。

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